SBC Summit Ukraine 2025: інсайти з-за лаштунків наймасштабнішої події року у світі спортивного маркетингу

670+ учасників, понад 50 топових спікерів, десятки брендів, штучний інтелект, ветерани спорту і війни, живі емоції — саме так пройшов ІІІ SBC Summit Ukraine, який сколихнув UNIT.City і всю індустрію. 

Цьогоріч SBC Summit Ukraine 2025 вийшов далеко за межі конференції — це був маніфест сили спорту в часи викликів, платформа для найвідвертіших дискусій і місце зустрічі тих, хто формує нове обличчя українського спортивного ринку. Журналісти Peremoga.Медіа бачили все це на власні очі та спілкувалися з видатними гостями.  

Зі старту — про головне

Подія відкрилася передачею п’ятого джипу для Сил оборони України, придбаного за донати з минулих івентів Sport&Business Club. Символічний старт, який нагадав: спорт сьогодні — це більше, ніж гра.

Далі — потужна панельна дискусія «Спорт в Україні під час повномасштабної війни». Міністр молоді та спорту Вадим Гутцайт, Ольга Саладуха, Ілля Шевляк, Михайло Кошляк не тільки озвучили проблеми, а й задали стратегічний вектор для галузі: інфраструктура, міжнародне лобі, нові сенси для атлетів як голосу країни.

Ексклюзивні інсайти

У межах саміту нам вдалося поспілкуватися з Дар’єю Савінною — спортивною журналісткою, ведучою та "обличчям" ФК «Шахтар», яка поділилася професійними враженнями й емоціями після перемоги «гірників» у фіналі Кубка України, що відбувся напередодні:

«Ціную, що такі події обʼєднують людей з різних сфер – спорту, бізнесу, технологій, маркетингу та медіа. Саме в таких зустрічах народжуються нові ідеї,

знайомства, точки перетину. Щодо перемоги у Кубку України, віддали усі свої емоції та мотивацію хлопцям на полі».

Також ексклюзивний коментар дав Ігор Циганик — спортивний журналіст і коментатор, який акцентував на важливості ролі медіа у формуванні образу спортсмена в суспільстві:

«Журналіст має величезний вплив на сприйняття спортсмена в очах публіки. Але найважливіше — залишатися об'єктивним».

AI, кіберспорт і великі питання

Вперше так масштабно говорили про штучний інтелект у спорті: реальні кейси від Favbet Tech, Voda UA, ФК «Шахтар» показали, як цифрові рішення змінюють взаємодію з фанами, аналітику, SMM і навіть прогнозування трансферів.

На сцені кіберспорту — представники NAVI, GGBET, Maincast, Федерації кіберспорту України. Вони довели: eSports — це вже давно не нішевий ринок, а гігантський простір із мільйонними аудиторіями та унікальним маркетинговим потенціалом.

Соціальні проєкти, ветерани та сенси

Панель про соціальну відповідальність у спорті стала однією з найщиріших. Представники FAVBET, «Епіцентр» та інші показали, як комерційна підтримка перетворюється на системні ініціативи для ветеранів, молоді та локальних спільнот.

Надзвичайно емоційною була панель «Золоті серця, сталеві характери», де зворушливі історії українських олімпійців — Олександра Хижняка, Юлії Левченко, Юрія Чебана — створили момент абсолютної тиші в залі. Це була справжня терапія спортом.

Медіа, майбутнє і стратегія

У фіналі — talk-панель з Олегом Щербаковим (Tribuna), Кирилом Коробкою (Ready to Fight), Поліною Толмачовою (ICTV) і Юлією Ярмоленко («Київський БКК»). Теми: нові формати комунікацій, стратегічний розвиток брендів, залучення покоління Z.

Партнерські зони перетворили простір UNIT.City на інтерактивну виставку можливостей. FAVBET Tech, Red Bull, Setanta Sports, Sense Bank, Casillero del Diablo — бренди, які знають, як дати максимум драйву й змісту.

SBC Summit Ukraine 2025: нова ера спортивного маркетингу вже тут

Цей саміт зібрав еліту спортивного бізнесу і створив потужний сигнал: український спорт живе, розвивається і формує нову культуру навіть під звуки сирен. І ця культура — глибока, технологічна, людяна. Саме вона творить майбутнє.